A Benetton lançou nesta quarta-feira (16) uma campanha mundial que promete polêmica e já virou notícia em inúmeros jornais da web. Intitulada Unhate, ela protesta contra a cultura do ódio utilizando imagens de políticos se beijando.
“Com esta campanha decidimos dar visibilidade mundial a uma importante ideia de tolerância, para convidar os cidadãos de todos os países, em um momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do ‘medo do outro’ e do que não se conhece”, afirma o vice-presidente executivo do grupo, Alessandro Benetton.
Essa é a primeira campanha mundial da Fundação recém-constituída pela Benetton,que leva o mesmo nome (Unhate), e tem como objetivo contribuir para a criação de uma nova cultura da tolerância, que se oponha ao ódio a partir dos valores fundamentais do grupo.
A Unhate ainda conta com outras ações. Entre elas, a fixação de cartazes com os beijos entre os líderes nas paredes de alguns lugares simbólicos no processo de paz necessário: Tel Aviv, Nova Iorque, Roma, Milão, Paris.
E aí se a moda pega por aqui, Lula beijando José Serra, Olívio beijando Ieda Crusius, Maluf beijando Marta Suplicy...
E a primeira censura a nova campanha já apareceu. A Benetton teve que retirar da sua nova campanha publicitária a fotomontagem que mostra o Papa Bento XVI beijando na boca o imã da universidade egípcia de Al Azhar, Ahmed el Tayyeb.
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